跟着人心走 麦兜响当当在一连串好莱坞包围中，这部仅80多分钟的《麦兜响当当》，却霎时骤成“当当响”头牌：先是连连击败海外举世闻名的“动漫巨人”《变形金刚2》、“魔法大师”《哈利·波特与混血王子》，再是轻松胜过国内年初大火的《喜羊羊与灰太狼》。最新业内预计：该片是第一部票房过亿的国产动画电影！

　　已经都知道，国务院原则通过的《文化产业振兴规划》强调要“不断适应城乡居民消费结构新变化和审美新需求，创新文化产品和服务，扩大文化消费”。也已经知道，其实有不少反映，这一部动画片不如以前的麦兜系列片。但无论高声欢呼还是中途退场，票房神话已是事实。那么更要问一句，这只姓麦名兜的“票房神猪”——凭的是啥？

　　【记者观感】梁建刚：《麦兜响当当》是关于麦兜的第四部电影。一只生活在香港普通家庭的小猪麦兜，学习不好，有点傻、有点慢、十分单纯。与麦兜相依为命的妈妈麦太，在时下全球性的经济金融危机中苦苦打拼，却终告失败。于是带着麦兜去了湖北，让儿子在武当山上学武，而她学习经商。但最后，开的店还是倒闭了，努力学武的麦兜也在比武大赛中输掉了。影片结尾，麦兜回到香港，很多年后，同学阿May偶然发现，麦兜开了一家“快快鸡店”……故事非常简单，而时代背景正是经济金融危机的当下。

　　【专家视点】石川（上海大学影视学院教授、上海电影家协会）：和之前的三部麦兜很不一样，第四部麦兜赋有当下很多新内容，尤其是正在发生的一种“文化碰撞”。麦太生活出现困境，选择辗转内地淘金；麦兜这土生土长的香港人，被送上了内地的武当山；麦子的各种“无厘头”发明……这些其实都折射出香港人在当下的时代背景里，对自身文化格局和一些现实境况的嘲讽。和“经济金融危机”一样，这种“文化碰撞”，本身就是普遍现实、当下共鸣，具有鲜明而紧贴的时代性。尤其年轻白领这一代，能从其中看到自己的影子，更深刻挖掘背后的精神寄托。

　　【编后感言】麦兜是个时代男。就和孙悟空一样。悟空与麦兜，经典与现代，说麦兜超越了孙悟空有些过，可毫无疑问，1980年代出生的麦兜用自己独特的语言和行动，牢牢抓住了很多1980年代前后生长起来的一代青年的心。他们经历了香港城市化快速发展的那一段历史进程，并从中与麦兜一样遭遇过现实挫折、感受到生活压力，因而有些钝感甚至懒散，却从不放弃自己的内心。

　　每一个时代都有其发挥文化引领功能的独特主流文化点，踏准了这个点，文艺作品会获得非凡生命力。世界动漫史最成功的那些经典形象，亦无不如此。诞生于20世纪初的《丁丁历险记》表现了处于扩张期整个欧洲的雄心壮志，1950年代出现的小狗史努比真实表达了美国战后一代少年的焦虑与梦想，而上世纪70年代末诞生的加菲猫，则完全是消费时代人类的自画像。这些经典，恰如麦兜，都是在与人的命运与共的呼吸中，才散发出如此迷人的气质。

　　【记者观感】梁建刚：没有惊喜，没有，故事也是断断续续，这却正是麦兜故事的一贯风格。情节已不再重要，重要的是一个个细节和背后承载的含义。那些看似琐碎无聊、充满挫败感的点滴，展现的是现代普通人在屡战屡败中的坚持。作者将人性的主题注入麦兜，于是这只小猪产生了一种渗透心灵的人文表现力，而它表现的，正是人类的永恒困境——梦想与现实的冲突——这已是几个世纪以来文学作品描绘的主题，却也正是当下不少影视作品所缺。麦兜故事不是小说而是散文，《麦兜响当当》就是一部普通小人物的电影，而麦兜对我们的贡献可能正是：在这个技术不断发展与物质膨胀的时代，他保持了单纯。

　　孔令君：影片给我的感觉并不如麦兜外貌那般可爱。大部分故事情节，雷同于最初的《麦兜的故事》。故事内容的散乱，很多成年观众也连呼看不懂。片中穿插的麦兜祖先麦子几进几出，直接打破了叙事连续性，结尾阿May看到开鸡店的麦兜，希望表达对纯真童年的感怀，可仍突兀。剩下印象就几段搞笑。“麦兜”故事曾让我看到自己成长过程中的太多无奈，但当沦为一只单纯无厘头搞笑取胜的猪时，他怎能感动人？

　　【记者观感】林环：这只猪很纯很善良。80多分钟的片子，看得哭了笑、笑了又哭，但从中看到的并非自己，而是仍残存以上品质的一位挚友——街头乞丐头发花白，她暗暗抹泪；在外滩邂逅一对男女，称从港来沪旅游被偷，她竟将借给对方，并尽地主之谊陪同游览……故事结尾一点不好笑，她经历了一次最痛苦的幻灭。麦兜的朋友阿May说，有些奇迹不是biu一下就出现了。如果过了很多很多年，他（指麦兜）仍然像小时候那样纯，奇迹已经发生了。我们活着，无非也就需要面对自己，面对心灵深处。

　　尤莼洁：觉得这个情节拖沓、东拉西扯的片子有些意思，是因为看电影时，麦兜不停地让我想起3岁半的儿子。他也是这样傻傻蠢蠢，会问我：“面包车是不是运面包的？”幼儿园英语测验得了C，喜洋洋地跟我说C比A和B都厉害；不会背唐诗，到现在连2加2等于多少也不知，一教就耍赖。他的理想是上电视广告里的挖掘机学校，学成后开挖掘机。他胆小，人长得高高大大，但被小个的小朋友打了也不敢还手，而且根本没有心理学教科书上所谓的“挫折感”。他挺爱表现，但说实话唱歌跳舞讲故事没一样有天赋，有一次他自告奋勇代表班级参加幼儿园数豆子比赛，结果得了最后一名，也没见他内疚或伤心。他对和医生有关的东西才会感觉敏锐，除此之外，钝感力如此强大，就像麦兜这只小猪。

　　【专家视点】石川：从影片本身看，它的逻辑性不强，叙事结构与人物也不够完整，缺点还蛮多，但是背后的文化意义却很深刻。香港在经历了回归、金融风暴等风雨后，麦兜已经成为香港人直面困难的精神写照，让内地人看到香港人的喜怒哀乐。这一层次的文化涵义使影片脱颖而出

　　【编后感言】麦兜是只文化猪，还在于他能让我们想到朋友的纯、儿子的真。在今天，在心底，还有什么能让你停下脚步、傻傻期盼、流下泪水？人类一直在寻找的东西不在别的地方，那些关于美、关于爱、关于对理想的追求，永恒打动人心。

　　麦兜是只文化猪，他这个文化还挺有这一代人的时代特点。比如它的，是傻傻、笨笨而又纯纯的。麦兜之父谢立文说，“麦兜暗示了一个可能性，你可以像麦兜这样生存，也可以很成功。”不聪明、没速度、懒懒的麦兜，真正所有的只有善良，坚持善良坚持单纯。而这样的气质，对生活在现代城市巨大压力之下的一代人来说，如此让人动心。

　　【记者观感】周楠：为什么去看麦兜？有个答案显而易见，麦兜原本响当当。周围很多朋友是“麦粉”，这只香港小猪诞生21年来，无论是漫画，还是电视电影，一直走着一条自己的“人生道路”。因而电影上映前，这只粉嘟嘟的小猪就令人无限期待。而这一次，这部动画电影在后期营销上，下的功夫也真够多半岛官网下载。各地少儿频道滚动推出麦兜系列电视剧、电影广告；推出麦兜信用卡；上映前卫视频道推出麦兜专题节目；24日首映开始的连续10天时间内，出品方在50家影院每天抽出一名幸运大奖；麦兜相关产品同步在淘宝店开张……整合媒体，产品衍生，多重富有创意的营销着实让市场为之一新。票房的火爆和强大的营销有多少关系？准确数据不得而知，但起码是正相关。于是，我们进了电影院。不过再高明的营销也只是手段，要想实现票房的持续高位，关键还在内容。麦兜能否持续火，还要靠市场说话。只建议一句，相比丰满的电影营销，观众更希望看到丰满的电影形象。

　　【专家视点】石川：麦兜的成功更多源自影片本身还是其营销模式？在我看来，这两方面麦兜走得都挺成功。而拥有SMG、上影集团等强力出品商的媒体资源、广告轰炸，使麦兜更加拥有市场基础和消费口碑。一部动画成功需三点要素。第一，动漫原创力，这方面中国人不缺乏想象力。第二，成熟的市场环境，需要养成受众的消费习惯。这方面香港的“麦兜”包括了漫画、影视等一系列作品，走全方位的多媒体策略，消费主力是。“喜羊羊与灰太狼”的形象就仅仅占据影视部分，受众面相对锁定儿童。第三，体制政策，这方面是中国动漫发展的一大障碍，行政条块、产业链组合的优化很重要，要摸着石头过河。

　　【编后感言】麦兜是个质优品。他有帮营销员，但首先是这只猪的肉好，是优质品，是上好佳。“跟”着人心，跟着人“心”，跟着“人”心，其实是一以贯之的。好的作品、好的文艺、好的文化产品与产业，也都是打通内容营销任督二脉，两者本就相得益彰。只是怎么打通，倒是值得深思。为什么一部《花木兰》，迪斯尼能拍得让人连看10遍？为什么美国乃至动画，都可巧妙宣扬国家精神？包括这只麦兜，为何能引起如此的票房共鸣与心灵共鸣？当然不是照搬，但须正视研究。

　　29日晚在和平影都随机调查，105位买票看《麦兜响当当》的观众中，有79人是年轻人，有18位小孩，有8人是中年以上。

　　和平影都检票员王惠也介绍说，印象中每10位看《麦兜响当当》的观众里，有6位是年轻人，3位是小孩，1位是中年以上。

　　另外现场随机询问的54位看完者中，有26位表示很好看，大多是小孩；有15位表示还可以，大多是年轻人，还有13位表示不好看，大多是年龄稍稍偏大些的年轻人。